実際に広内の費用対効果を計算してみましょう。表示（インプレッション）回数が５万回あり、そのうちクリック率が１％でした。クリック単価（ＣＰＣ）は20円でした。また、成果（コンバーション）率は、クリックされた数のさらに２％でした。客１人当たりの平均単価は5000円、粗利率は30％です。さて、このインターネット広告によって、いくらの利益が出たのでしょうか。わかりますか？つまり、かかった広告費が１万円で、その広告で得られた粗利が１．５万円ということになります。よって、利益は5000円となり、費用対効果はあったと言えます。これが、客１人当たりの平均単価が3000円ですと、広告による粗利はマイナス６０００円となり、費用対効果はなくなります。よく、客１人当たりの平均単価が3000円以下だとネットショップは厳しいと言われます。粗利に関しても30％以下だとネットショップは厳しいと言われます。ちなみに、某ネットショップの客―人当たりの平均単価は１万円だそうです。